El hecho de que nos pongamos a comparar las bondades del marketing online versus el marketing tradicional nos lleva a que entendamos previamente si existe una relación de causa y efecto entre ambos. De hecho, no habría ninguna modalidad de marketing digital sin que antes haya habido distintas formas de hacer mercadeo tradicionalmente. Es por esta razón que debemos de tomar en cuenta muy seriamente cuales son las ventajas, características y aspectos de un tipo o modalidad de marketing, donde se dividen unas con otras y cuál es la diferencia que marca al marketing tradicional y el marketing online. De hecho, habría también que analizar y luego demostrar cuales son los aportes de uno y del otro una empresa tomando en consideración la vigencia de ambos y que ambos son utilizados en grandes empresas en el mundo. También, el marketing tradicional –como muchos le llaman—no desaparecerá ni será reemplazado por el marketing digital. Todo lo contrario, uno simplemente viene a expandir y a abrir un nuevo campo que cada vez es más interesante y atractivo y que se ha convertido en un elemento sumamente útil para muchos negocios en todo el mundo.
Convergencia entre marketing digital y tradicional
No quiero asumir que lo que llamamos marketing tradicional a perdido vigencia o forma parte de la era de hielo del marketing –claro que no. A lo que me refiero es a la práctica convencional que históricamente –con todas y sus mejoras—ha ido transcurriendo con el paso de los años hasta que hemos llegado a la modalidad del marketing digital. Que en cierto sentido, no es más que la aplicación de las técnicas de marketing tradicional a la web pero que de igual manera ha traído consigo una serie de aportes, no solo desde la perspectiva de la tecnología, sino que ha traído propiamente un conjunto de elementos que complementan y benefician hasta cierto punto al marketing tradicional que utilizan las empresas fuera de línea y mediante otros y diversos canales como la radio, la televisión, el marketing que se implementa en lugares públicos y todas las demás modalidades de marketing.
De hecho, en la medida que se quiera alcanzar a más personas, una estrategia de marketing podrá utilizar muchísimos canales diferentes e inclusive, la web tiene no uno sino muchos canales para hacer marketing como son los buscadores, las redes sociales, los periódicos digitales y muchas otras formas más que pueden poner publicidad, correr campañas publicitarias y ser perfectamente un soporte o una alternativa exclusiva para todo tipo de empresas.
